BMW tyckte att ett samarbete med Sony Pictures var en bra idé för att marknadsföra ”Spider-Man: Brand New Day”. Då kanske ni tänker att de har produktplacerat några av sina nya bilar i filmen men så är inte fallet. I stället möts ägarna av en reklamruta för filmen på bilens infotainmentskärm när de startar bilen. Om man trycker på reklamen spelas en animerad sekvens upp där Spider-Man svingar sig runt en iX3 samtidigt som musik spelas.
Kampanjen pågår mellan den 27 juli och den 10 augusti, visas i över 70 länder och finns på flera av BMW:s operativsystem. På bland annat Reddit och X har användare minst sagt varit missnöjda över att mötas av reklam i bilar som de har betalat mycket pengar för. BMW har uttalat sig och säger att kampanjen ska ses som ett särskilt innehåll kopplat till samarbetet med Sony Pictures och inte som traditionell annonsering.
Kanske inte det bästa svaret på kritiken om ni frågar oss.