På alla hjärtans dag (lördagen den 14 februari) dukar IKEA upp långbord i sina svenska varuhus och bjuder på frukost. De 500 första IKEA Family-medlemmarna i varje varuhus får äta gratis, med undantag för IKEA City Gallerian i Stockholm. Totalt räknar IKEA med runt 10 000 frukostgäster innan serveringen avslutas klockan 11.00.
Frukosten består av enklare rätter som våfflor, croissanter och kaffe, och initiativet är en fortsättning på tidigare långbordssatsningar under hösten och vintern. Med detta så vill IKEA skapa fler mötesplatser i vardagen, där varuhusen kan används som en samlingspunkt. I Uppsala gäller erbjudandet de 100 första medlemmarna, medan Mall of Scandinavia och Uppsala har andra frukostupplägg.