Instagram-chefen Adam Mosseri varnar för att vi är på väg in i en tid där bilder och video inte längre kan tas för givna. AI har gjort det enkelt att skapa trovärdigt fejkade bilder, vilket förändrar vårt grundantagande: i stället för att utgå från att det vi ser är sant måste vi börja med skepsis. Det är en obekväm omställning, men enligt Mosseri oundviklig.
Samtidigt menar han att det klassiska Instagram-flödet är historia. Personliga ögonblick delas numera främst i privata meddelanden, ofta i form av suddiga bilder och skakiga klipp. Den råa estetiken har letat sig ut i det offentliga, där ofiltrerade uttryck blivit ett sätt att signalera äkthet i en värld av perfekta AI-bilder.
Problemet är att även imperfektion snart kan kopieras. När AI lär sig att återskapa fel och skavanker räcker det inte längre att något ”ser äkta ut”. Fokus måste flyttas från innehållet till avsändaren. Mosseri pekar på tekniska lösningar som kryptografiskt signerade bilder direkt från kameran, snarare än etiketter som talar om vad som är AI.
För Instagram handlar det nu om att hinna ikapp utvecklingen. Plattformen vill både märka AI-innehåll och lyfta fram trovärdighet och originalitet hos skapare. I ett digitalt landskap där äkthet kan massproduceras blir förtroende den verkligt knappa resursen.