Efter 44 år som en global symbol för musik, ungdomskultur och tv-underhållning kommer det klassiska musiknätverk att sluta sända den 31 december 2025. Linjär musik-TV dör därmed vid årsskiftet nådens år 2025.
Kanalerna som lägger ne:
- MTV Music
- MTV 80s
- MTV 90s
- Club MTV
- MTV Live
- TV Hits
Orsaken är skiftet från traditionell tv-sändning mot atreaming, där tittare i allt större utsträckning hittar musik via YouTube, TikTok, Spotify och andra plattformar. Detta, kombinerat med kostnadsbesparingar efter en större företagsfusion, gör den klassiska musik-TV-modellen ekonomiskt svår att upprätthålla.
Den traditionella MTV-kanalen (MTV HD) kommer att fortsätta sända, men med fokus på reality- och underhållningsprogram – inte musikvideor i samma utsträckning som tidigare.
Från start till global ikon
MTV (initialt Music Television) lanserades den 1 augusti 1981 i USA och blev genast ett kulturellt fenomen. Den allra första videon som någonsin sändes var The Buggles klassiker “Video Killed the Radio Star”. Ett val som symboliserade en förhoppning om hur “visuell musik” skulle förändra popkulturen – vilket den ju också gjorde.
Under 1980- och 90-talen blev MTV den främsta platsen för att upptäcka nya artister och musikstilar. Kanalen lanserade och förstärkte karriärer för stjärnor som Madonna, Michael Jackson, Nirvana, Britney Spears och många fler. MTV introducerade även format som Yo! MTV Raps, Headbangers Ball, MTV Unplugged och Total Request Live, som alla bidrog till att forma musik- och ungdomskulturen globalt.
MTV expanderade internationellt, bland annat med MTV Europe 1987, vilket gjorde kanalen till ett verkligt globalt fenomen som förmedlade musik och popkultur över gränser.
Ägarskap genom åren
MTV grundades i USA under ledning av bland andra mediecheferna Robert Pittman, Tom Freston, Judy McGrath och andra. Kanalen ingick i början i Warner-Amex Satellite Entertainment, men blev snart en del av Viacom, som länge ägde och styrde MTV genom sitt nätverk av tv-kanaler.
Efter flera företagsfusioner och omstruktureringar är MTV idag en del av Paramount Skydance, efter att moderbolaget Paramount Global slagit ihop verksamhet med Skydance Media 2025. Kända för att vilja norpa Warner Bros framför Netflix.
Fortsättningen
Medan linjära musikkanaler nu tystnar på tv-skärmarna världen över, fortsätter MTV-varumärket i form av reality- och underhållningsprogram på MTV HD samt stora musikgalor som MTV Video Music Awards.
Vilken är den videon som du tycker definierar MTV bäst för dig? Här kommer vår!