Oatly får inte använda eller varumärkesskydda sloganen ”post-milk generation” i Storbritannien. Det slår landets högsta domstol fast efter en flerårig tvist med branschorganisationen Dairy UK. Enligt domstolen kan uttrycket vilseleda konsumenter kring om produkterna är helt mjölkfria.
Begreppet ”milk” enligt lag är reserverat för animaliska produkter. Beslutet innebär en fortsatt strikt linje i Storbritannien, i nivå med EU:s regler. Oatly får dock sälja tröjor med sloganen, eftersom lagstiftningen gäller livsmedel och inte kläder.