Från 13 mars måste besökare på flera av Schibsteds nyhetssajter välja mellan att acceptera datainsamling eller betala 49 kronor i månaden. Schibsted kallar modellen för ”annonsval” och hänvisar till skärpta EU-regler. Enligt koncerndirektören Fredric Karén riskerar uteblivna samtycken att kosta hundratals miljoner i förlorade annonsintäkter.
Det har redan testas av stora europeiska medier som har mött väldigt hård kritik. EU:s dataskyddsstyrelse utreder modellen och integritetsorganisationen Noyb menar att ett frivilligt val saknas. Frågan avgörs nu i Bryssel där både mediehus och kritiker försöker påverka utfallet.